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莎玛新推三个子品牌发力中国二线城市市场

    今年上半年,在市场环境相对低迷的情况下,隶属于泰国ONYX酒店集团的高端服务式公寓营运商莎玛(Shama),凭借精益求精的服务质量和对市场趋势的准确把握,成功保持一贯卓越的业绩表现,物业数目稳步增长,为其在华市场的进一步拓展奠定了良好的基础。莎玛旗下位于上海的四家物业均表现出色,平均入住率高达87.3%,相较往年水平有增无减,顺利实现总营业额过亿元人民币。

    作为亚洲首屈一指的高端服务式公寓品牌,莎玛自创立至今,始终保持着对市场变化的高度敏感与深入洞察,从细微处体会住客的需求变化,并竭力在最短时间内调整发展策略,更好地满足客户所想所需。以上海莎玛新天地为例,最近一年,莎玛管理团队发现在平均租期和租客组成方面均有不小的变化。租约时间在一年以上的长期外派商旅住客逐渐减少,取而代之的是更多平均入住时间约为6个月的外派住客,这主要是因为部分国际企业出于成本考量,缩短员工的外派时间,更倾向于中、短期外派。同时,中国籍住客的数目大幅增长。2013年以前,选择入住莎玛的中国籍住客寥寥无几,而在过去的6至12个月间,中国籍住客占比激增近八倍。这充分说明中国消费者对莎玛作为国际知名服务式公寓运营商的高度认可,也印证了国内市场对高端服务式公寓需求不断上升的发展趋势。

    得益于精准的市场把握和稳健的发展策略,莎玛在中国市场的物业数量稳步上升,并成功推出三个子品牌――莎玛Luxe(ShamaLuxe)、莎玛(Shama)以及莎玛Lite(ShamaLite),满足国内细分市场对于服务式公寓的不同需求。2014年4月,杭州莎玛和达顺利开业,另有位于北京、成都和广州等地的多家物业正在有序建设之中,预计将于未来两年间陆续开业。

    ONYX酒店集团北亚市场开发副总裁黎志财(TommyLai)先生表示:“无论在中国本土还是全球其他市场,莎玛都拥有十分优秀的员工。他们洞察市场细微变化、深知住客所想所需、齐心协力共同打造贴心服务和卓越品质,确保了莎玛的行业领导者地位和极高的用户粘性,为此,我们深感自豪。同时,亦非常感谢住户们多年来对莎玛品牌的一贯信任、依赖与支持。莎玛对服务式公寓市场所蕴藏的发展潜力坚信不疑。未来,我们还将继续发力中国市场,特别是在商旅宾客数量急剧增长的二线城市继续开发新的管理项目和合作机会,继续实现业绩稳步增长,为更多地商旅人士及他们的家人带来卓越的莎玛品质服务。”